דור המילניום, או דור Y, ילדי שנות ה-80 וה-90  או אלה שנולדו בין 1980 ל-2000 אט  אט משנים את כלכלת העולם כפי שאנו רואים היום. ללא ספק הדור הגדול ביותר המכיל יותר מ-70 מיליונים של אנשים ארצות הברית,  וכולל את אוכלוסיית הבייבי בומרים,  דור המילניום הוא המשפיע ביותר והקבוצה המבטיח ביותר לשינוי עולמי.

ההשפעה שלהם באזורים כמו מדע, מתמטיקה ואומניות  מגדירה מחדש  תעשיות שונות, יוצרת גלים של שינוי, ושוברת דרכים "מסורתיות" כדי להתאים אותן לדרך החשיבה שלהם והרעיונות שלהם.

בגלל שגדלו במהלך תקופה של צמיחה טכנולוגית מהירה ביותר, ילדי מילניום  מהווים את מירב ההשפעה מכל הדורות הישנים יותר  ונחשבים ליוצרי הטרנדים הגדולים ביותר כיום. למרות העובדה שהם מונחים על ידי קריירה, מוכשרים, משכילים ביותר, ילדי מילניום נחשבים לרוב כאנשים שגורלם הכלכלי נחרץ.

עקב סיום לימודים וכניסה לחיי הבגרות במהלך מיתון כלכלי,  הרגלי הבזבוז של ילדי המילניום משפיעים על הכלכלה  ברמות אדירות באוזרים כמו שיווק, כלכלה וטכנולוגיה.

מותן של הפרסומות

לפני כמה עשורים כל מה שהייתם צריכים לעשות היה לזרוק הרבה כסף על פרסום כדי שהמותג שלכם יהיה מצליח. אמנם היום, זה לא המקרה. ילדי מילניום והדחפים שלהם לאותנטיות גרם להם להבין כמה חלקלקות יכולות פרסומות להיות. ברוב המקרים, מסרים בפרסומות ידועים להדליק יותר תחושות רגשיות וחשיבה הגיונית.

לא פלא שילדי מילניום לא סומכים על פרסומות, והם לרוב אלה שנמנעים ושונאים פרסומות בפייסבוק ואתרים אחרים. ובכל זאת, ללא הכללה, בייבי בומר יכול ליפול קורבן של פרסומות המתחזות לעסקאות טובות  בכל רחבי התקשורת, אבל ילד מילניום יהיה חכם יותר וידע אפילו במבט אחד באילו פרסומות לסמוך ובאילו לא.  זה לא רק גורם לפרסום להיות קשה יותר לחברות, אלא גם גורם להן לחשוב מחדש על שיטות השיווק שלהן.

מותגים ומדיה חברתית

זו גם לא אמורה להיות הפתעה שילדי המילניום מעדיפים מותגים שמתקשרים עם לקוחות דרך האינטרנט. כיום, זה כמעט הכרחי למותגים להחזיק בעמודי פייסבוק או טוויטר. ילדי מילניום רוצים שמוצגים ישתתפו יותר מבחינת הניסיון שלהם. הם רוצים להיות בקשר עם מותגים וללמוד יותר על המוצרים שלהם.

העניין הוא: ילדי מילניום מעריכים אותנטיות. תוכן הוא טוב, אבל חוסר באותנטיות יכול להוביל לחוסר אמון בחברה או אתר. הם רוצים בלוגים שמתקשרים עם אנשים. זו הסיבה שמדיה חברתית היא תעשייה צומחת היום יותר מאי פעם בעבר.

העלייה של מכירות באינטרנט

הצורה המסורתית של חשיבה אט אט הופכת לנושא העבר. הנוחות של חנויות אינטרנטיות מושכת את ילדי המילניום ומקשה על מוכרים בחנויות פיזיות לשמור על הקצב  עם המתחרים הדיגיטליים שלהם.

ילדי מילניום בהחלט מעדיפים קניות דרך האינטרנט; הם בשמחה יחכו כמה ימים עד שתגיע ההזמנה שלהם במקום לצעוד לסופר  או המכולת הקרובה לביתם. קניות אינטרנטיות גם מאפשרת להם להיות סלקטיביים ולסקור את האפשרויות שלהם בחכמה.

השכרה נגד קנייה של בית

הנפילה של הכלכלה גרמה להשפעה גדולה  על ילדי המילניום, שרבים מהם עדיין מתקשים לשלם את הלוואות הסטודנטים שלהם, חיים עם ההורים שלהם, או שהם כרגע מובטלים. זה גורם לשכירת בתים  אפשרות טובה בהרבה לדור הזה.

ילדי מילניום שכרגע נמצאים בגילאי ה-20 עד 30 נמצאים בשלב שבו הם היו רוצים להתחתן ולהתחיל משפחה. אמנם, הם לא יכולים להרשות לעצמם גם להתחיל משפחה וגם לקנות בית באותו הזמן. נסיעות שהן חלום של רבים מילדי המילניום מונע מהם להתיישב ולקנות בית משלהם. כל הדברים האלה גורמים להשכרה להיות אפשרות טובה בהרבה מקניית בית.

צמיחתה של הכלכלה השיתופית

תודות רבות על ההצלחה של הכלכלה השיתופית צריכות ללכת לילדי המילניום. ילדי המילניום  גילו שכלכלה שיתופית אינה רק חסכונית, אבל גם דרך מעולה להפחית צריכה ושטח בעולם. תחשבו על זה, למה שתקנו בית אם אתם עומדים לנוע כל הזמן? למה לקנות רכב טוב, אם אתם יכולים לנסוע באפשרות זולה יותר?

ג'יימס או'קונל, המנכ"ל של JDP, מסביר את ההתנהגות הזו מנקודת מבט מנטאלית.

הוא אומר "ילדי המילניום מאמינים בשינוי הרגלי הבזבוזים שלהם… חברות כמו אובר ואיירבנב מצליחות כל כך בגלל שתכניות העסקים שלהן  נוגעות בדיוק לצורת החשיבה הזו."

מותגים וההשפעה החיובית שלהם על העולם

באופן טבעי, ילדי מילניום הם מטבעם קוסמופוליטים. בגלל הגדילה שלהם במהלך הגלובליזציה והצמיחה של טכנולוגיה, הם יותר מתוקשבים ומתחשבים בבעיות העולם. לכן,  הם גם מאוד נהנים לראות את הקניות שלהם מנקודת מבט עולמית.  במחקר שנעשה לאחרונה, נמצא שילדי מילניום קונים יותר מוצרים  איכותיים לסביבה או לחברה ושהם אוהבים לתרום כסף וזמן לצדקה.

מותגים ובעלי הון גם צריכים להחזיר משהו לחברה. לפחות זה מה שילדי המילניום חושבים.  ילדי המילניום עייפים מחמדנות תעשייתית,  לאח ההחלמה של העולם מאחד המשברים הכלכליים הגדולים ביותר שלו, הם רוצים לראות יותר שיתוף ונתינה.

למרות הדעות הייחודיות אבל הפרוגרסיביות שלהם, ילדי המילניום מכינים את העולם לעתיד. כלכל אחד יש את הדעות שלו בנוגע לדור  הזה, אבל דבר אחד בטוח: הם קובעים את הכל עכשיו והעולם פשוט יצטרך להקשיב.

analysis-626881_960_720

Tags :